化关注为力量!海尔智家空调开年份额破20%,均价最高
2023-03-28
化关注为力量!海尔智家空调开年份额破20%,均价最高
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过去,外部总以为空调业务影响了海尔智家的市值。然而,海尔空调并没有气馁,而是化关注为力量,并在2021开年取得了阶段性成果:市场份额超过20%,均价居TOP3品牌第一。
在市场份额方面,海尔空调也实现了连续8周快速增长。2021年第5周,海尔空调零售额份额达到21.1%。相较于2020年第50周,海尔空调的市场零售额份额涨了8.7%,创造了行业增长的最快加速度。
市场份额快速增长背后,是海尔空调在均价、畅销型号、高端市场、区域市场等领域的全面发力。
第一,从均价来看,海尔空调顺应消费升级趋势,发力高端、健康除菌等具有高附加值、高溢价能力的产品,直接带动品牌均价提升。2021年第5周,海尔空调周均价为4338元,居TOP3品牌第一。在年累均价方面,海尔空调本年均价为4197元,同样保持较高的产品溢价能力。
第二,在畅销榜单上,TOP10海尔空调占3款;第三,在高端领域,海尔洗空气新物种居1.4万以上价位段单型号第一;第四,在区域市场,相较于2020年第52周,海尔空调市场份额超20%的省市从17个增至28个。
整体市场、细分领域的全面开花并非偶然现象,而是海尔空调顺应用户消费升级趋势,长期稳步上升的结果。早在2020年前52周,海尔空调就实现了行业唯一双增长。在除菌空调领域,海尔除菌市场零售额份额占比达到56.6%,成为人们采购健康空调的首选。
化关注为力量,以实力见底气。海尔空调在行业下行的大背景下,迎来了2021年开门红,并不断用技术创新补齐短板,牢牢掌握行业发展主动权。
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